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“中国•北京电视剧盛典”微短剧论坛举行,深度聚焦标准化、创新化、贸易化

11月4日,“中国•北京电视剧盛典”时期,由都城播送电视节目制造业协会主理,首制协网生内容创新委员会包办、北京烹小鲜文明传媒有限公司协办的以“短剧的N次方——标准化、创新化、贸易化思索”的微短剧开展论坛在北京首钢园举行。

现场,都城播送电视节目制造业协会驻会副会长、首制协网生内容创新委员会主任张平致开幕词。并报告请示了首制协网新委建立7个月以来的事情内容。中国传媒大学戏剧影视学院导演专业副传授刘硕在论坛公布了《2020-2022年微短剧开展察看陈诉》。

优酷PGC长剧&短剧卖力人刘华博 ,抖音文娱中心剧集创新卖力人钱立立,大唐之星开创人、制片人张莉,粒粒橙文娱营销及内容自制卖力人、制片人李锦,无糖文明开创人杜浩全部列席,在剧评人李星文的掌管下,配合探究就微短剧开展。

全链路办事短剧从业者,首制协网新委阶段性事情报告请示

首制协网新委自往年四月份建立以来,牢牢围绕春推会上提出的六个偏向,片面睁开事情:《短剧从业者请答复》系列线上对谈;两季鲜见创投及两期路演落地;鲜见短剧工坊实战培训,行业垂直社群搭建,以及公布年度陈诉。在办事于短剧从业者前行的路上,首制协网新委正吸纳多家一线影视公司偕行,停止现在已吸纳头部企业近60家。

与此同时,首制协网新委特邀平台相干卖力人成为网新委专家及副主任

专家:

哔哩哔哩副总裁、影视制造中心卖力人卢梵溪

快手剧情&二次元商业卖力人薛苏

副主任:

优酷PGC长剧&短剧卖力人刘华博

芒果TV 大芒方案事情室卖力人陈亚飞

抖音文娱中心剧集创新卖力人钱立立

快手短剧运营卖力人于轲

咪咕短剧商业卖力人马迪

七猫收费小说版权运营总监陈新杰

五大平台助推“从0到1”,六大维度见证“开枝散叶”

随后,现场公布了《2020-2022年微短剧开展察看陈诉》。此陈诉由都城播送电视节目制造业协会、中国影戏剪辑学会短片短视频艺术委员会引导;首制协网新委出品;中国传媒大学戏剧影视学院、大文娱财产【深鲜】察看者烹小鲜团结出品;猫眼专业版、云合数据支持以及腾讯视频、优酷、芒果TV、快手、抖音这5家是非视频平台的支持,从市场、内容以及专家学者察看等多角度对2020年1月停止到2022年9月30日的短剧市场做深度总结。中国传媒大学戏剧影视学院导演专业副传授刘硕于现场解说。

陈诉表现,2020年1月-2022年9月,长视频平台共上线了965部微短剧,存案总量高达3297部。此中,腾讯视频《托付了!别宠我》三季分账 3000 万+,至今仍为行业分账金额天花板,优酷《令媛丫环》分账1000万+,是近期体现上佳的作品。

短视频平台微短剧次要会合于抖音和快手,停止2022年7月29日,快手累计推出12000部微短剧,累计播放量近1000亿;2022年1月-10月,抖音累计上线329部佳构一连短剧,此中播放量破亿的短剧55部。

题材方面,恋爱类与古装类数目最多,停止到2022年Q3,两类作品占比辨别为36%和14%。别的在往年微短剧的存案信息中,也呈现了科幻、武侠、涉案等新兴题材。

 从试水积量到提质减量,平台与片方众志成城[zhòng zhì chéng chéng]

最初的圆桌论坛关键,五位高朋现场针对微短剧的内容创作、制造宣发和贸易化,睁开分享与探究,正助力微短剧赛道从试水积量到提质减量。

内容创作侧,基于用户观剧习气,反向定制内容形状,用“强情节+强共情+快节拍+少铺垫+钩子”的方法,举行题材深耕和开辟,打造差别的垂类内容,满意差别圈层用户对奇怪内容的诉求。

制造宣发侧,增长强视听体验,强气氛感和强代入感,另在排播日期上,可以联合节日与沐日,乃至与长视频联动。贸易化侧:在分账之外,可以探究内容付费,以及与电商和品牌互助,发扬其本钱小、周期短等上风,从多维度闭环增长收益。

2020年1月-2022年9月,微短剧市场履历了从0到1、开枝散叶的指数级增加途径,在更专业的政策标准引导下,在各大长、短视频平台利好政策的勉励下,全网10万+创作者继续耕作,创作出近千部微短剧作品,在题材多元化、内容佳构化、审美晋级化等多维度完成前进,开释亿万级声浪,满意在是非视频之外的中视频用户需求。

同时,行业仍存在品格良莠不齐、优质头部作品产量低、少量微短剧困在亿级关隘、囿于圈层等题目。市场必要进一步披沙拣金[pī shā jiǎn jīn]、开辟题材新路,配合促进微短剧行业发达开展,用更多品格作品提振声浪。

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